Kolaborasi Cosmo dan Google Hadirkan Nonton Bareng Mobile untuk Musim Baru ‘You
Musim kedua dari drama romantis pembunuhan yang dibintangi oleh Penn Badgley, “You”, telah diluncurkan di Netflix hari ini—bersamaan dengan proyek baru bernama Mobile Watch Party dari Cosmopolitan.
Anda bisa menekan tombol play di situs Watch Party bersamaan dengan memulai setiap episode, menciptakan pengalaman yang berjalan seiring dengan tayangan tersebut. Watch Party akan menampilkan konten dari Cosmo yang terkait dengan apa yang Anda saksikan di layar, sering kali diambil dari wawancara dengan para pemeran dan kru.
Jessica Pels, Pemimpin Redaksi Cosmopolitan, menyatakan bahwa publikasinya menciptakan Watch Party bersama Google News Lab, sebuah tim yang berkolaborasi dengan ruang redaksi untuk menciptakan pengalaman baru sebagai bagian dari Google News Initiative yang lebih luas. Ide ini muncul untuk merespons perubahan besar dalam cara menonton TV, di mana “menonton maraton adalah tren, sementara menonton terjadwal tidak lagi diminati.”
Dia menambahkan, “Sebagai penonton, jika Anda tidak menyaksikannya pada saat itu, Anda akan merasa ketinggalan dari percakapan tersebut. Itulah mengapa kami menghadirkan percakapan ini kepada Anda.”
Pels berhati-hati untuk tidak mengungkapkan terlalu banyak detail tentang konten Watch Party, karena banyak yang terkait dengan plot twist musim baru ini. Namun, sebagai contoh, dia menyebutkan bahwa Watch Party dapat mengungkapkan bahwa Badgley menggambarkan “lagu tertentu yang didengarkannya saat mencoba masuk ke dalam karakter pembunuh ini, untuk masuk ke dalam adegan tersebut.”
Di sisi lain, tidak semua orang akan menyukai ide untuk terus-menerus melihat ponsel mereka saat menonton Netflix, tetapi Pels mengatakan bahwa data lalu lintas Cosmopolitan menunjukkan banyak penonton sudah melakukannya. Dia juga menekankan bahwa kontennya “semuanya adalah konten datar” yang terdiri dari teks dan grafik, tanpa video atau suara.
“Anda tidak ingin terlalu terganggu dari acara tersebut,” katanya, menggambarkannya sebagai “konten pendamping sejati” yang dapat Anda periksa saat diinginkan dan abaikan jika tidak.
Simon Rogers, pemimpin data di Google News Lab, menyampaikan bahwa Pels dan timnya diberi akses ke data Google Trends eksklusif untuk mendapatkan wawasan tambahan tentang karakter dan anggota pemeran yang mendapatkan respons dari penonton. News Lab juga membangun sistem manajemen konten khusus untuk Watch Party yang dapat digunakan untuk pengalaman serupa di masa depan.
Pels belum memutuskan apa yang akan menjadi Watch Party berikutnya.
“Saya ingin tetap terbuka untuk kemitraan yang tepat atau kesempatan berikutnya yang tepat untuk bagaimana cara terbaik melaksanakan putaran kedua,” ujarnya.
